Eine ganzheitliche Innenarchitektur im Dienste des Raums, der Marke und des Genres.
Dieser Auftrag ist eines der Einzelhandelsprojekte, die das Studio Gromé durchgeführt hat. Es ist nicht das erste Einzelhandelsprojekt, aber das Erste, das ich auf dieser Website vorstelle. Ich danke Ihnen, dass Sie mich zu diesem Höhepunkt des Studios begleiten.
Es war eine Freude, das Vertrauen dieses Unternehmens von internationalem Renommee in Málaga zu verdienen. Es erfüllt uns mit Stolz, diese Umgestaltung realisiert zu haben.
Es ging darum, eine Ecke im Warenhaus El Corte Inglés in Málaga umzugestalten und aufzuwerten. Der Auftrag kam von Jose, dem Sohn des Besitzers dieses Familienunternehmens. Dank seiner Erfahrung in der Branche und der Präzision seiner Wünsche ging das Projekt viel schneller voran. Er war sehr flexibel, aufgeschlossen und grosszügig bei der Aufnahme meiner Ideen, die recht innovativ waren. Es war mir eine besondere Freude, mit Ihnen zusammenzuarbeiten!
Von Anfang an hatten wir ein sehr günstiges Element: die privilegierte Lage des Raumes, in einem Durchgangsbereich in Richtung Aufzüge und Toiletten. Es gab auch wichtige Hindernisse: Respekt und die notwendige Koexistenz mit anderen Marken, aber auch mit den Regeln des Einkaufszentrums.
Ich begann meine Arbeit mit einem doppelten Ziel: die Sichtbarkeit des Raums zu erhöhen, um ihn von anderen in der Nähe zu unterscheiden – und die Kleidungsstücke, mit denen die Firma Arggido Frauen in mehr als 20 Ländern einkleidet, ins Scheinwerferlicht zu stellen.
Die Anordnung des Standes, in einer Ecke bietet Sichtbarkeit aus vielen Winkeln, was ich genutzt habe, um die Markenplakate zu positionieren, die hell und mit einem sehr persönlichen und eleganten Design hervorgehoben sind und aus allen Winkeln gut sichtbar sind. Ausserdem habe ich die zweite Wand genutzt, die durch den runden Spiegel einen Hauch von Tiefe erhält. Wie man auf den Bildern sehen kann, hat er einen Multiplikationseffekt.
Das Verkaufsterminal in der Mitte ist ein visueller Anker der Solidität. Er ist dank dieser scheinbar einfachen innenarchitektonischen Akzente integriert, die in Wirklichkeit das Wissen und die Erfahrung des Designers sind. In diesem Fall habe ich ihn mit einem flexiblen, gebogenen, laminierten Holzmaterial verkleidet, das auch für den runden Hocker verwendet wurde.
Die Kombination aus Paneelen und freistehenden Elementen trägt wesentlich zur Zugänglichkeit und guten Sichtbarkeit der Kleidungsstücke bei. Sie bieten Halt, aber auch Leichtigkeit und Flexibilität. Die Kleidungsstücke von Arggido sollten zu jeder Jahreszeit optimal präsent sein: Sommerkleider nehmen denselben Raum ein wie Mäntel und Trenchcoats, allerdings zu unterschiedlichen Jahreszeiten. Alles hängend und nichts auf Tischen oder Regalen – das war die Prämisse der Marke.
Wir haben uns für edle Materialien entschieden, lackiert und aus Holz, mit einer Cordonné-Tapete die einen flechtartigen Mimbre-Effekt simuliert. Die Farbpalette ist immer in neutralen Tönen gehalten, um die Farben der Kleidung zu betonen, die in der Kollektion der Marke so wichtig sind.
Wie immer in der Innenarchitektur ist die Beleuchtung, von entscheidender Bedeutung, die auch die Kleidungsstücke zu besserer Geltung bringen, ihre Töne nicht verfälschen und mit den vielen Mustern und Anforderungen des Einkaufszentrums koexistieren. Auf den Bildern ist deutlich zu erkennen, dass die horizontalen Lichtquellen überwiegen. Wir haben LED-Diffusoren zwischen den Reissverschlüssen der Paneele verwendet; andere Quellen beleuchten die Kleidungsstücke von den Stangen aus und wir haben einen Lichthof um den Spiegel herum erzeugt. Mit all dem haben wir den visuellen Effekt erhalten, dass das Licht in den Elementen des Standes selbst erzeugt wird, was zweifellos mit voller Garantie die innenarchitektonischen Ziele vervollständigt, die ich zu Beginn des Projekts gesetzt habe.
Der Stand ist von überall auf dieser Etage des Einkaufszentrums sehr gut zu sehen. Für die Benutzer sind die Kleidungsstücke leicht zugänglich und es gibt viel Raum, um sie zu begutachten. Der zur Verfügung stehende grosse Spiegel gibt zusätzliche Leichtigkeit für gute Ideen und animiert den Kunden zum Kaufen – ein weiterer Wow-Effekt von Studio Gromé, der dem Nutzer ein gutes Gefühl gibt und meinen Kunden von den benachbarten Marken unterscheidet.
Die Intervention war sehr zufriedenstellend und mit offensichtlichen Erfolgen, sowohl in Bezug auf das Finish als auch auf die signifikante Umsatzsteigerung, die im ersten Monat bis zu 30 % betrug. Wir sind erfüllt von der Befriedigung, die Arbeit gut gemacht zu haben.
An dem Projekt beteiligte Marken
Vertrieb, globales Design: Studio Gromé
Schreinerarbeiten: Ausführung durch Unternehmen, die mit El Corte Inglés verbunden sind, nach dem Entwurf und den Massen von Studio Gromé.
Tapete: Cordonné
Fotografie: Studio Gromé
Styling: Cristina Gromé, Studio Gromé
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